최근 몇 년간 뷰티업계에서 가장 주목받는 키워드 중 하나는 단연 ‘비건’입니다. 비건은 더 이상 식생활을 넘어, 소비 전반의 윤리적 기준으로 확장되고 있으며, 특히 화장품 분야에서는 동물실험 반대와 원료의 윤리성을 내세운 비건 코스메틱이 빠르게 성장 중입니다. 이번 글에서는 글로벌 트렌드 속에서 국내 비건 화장품 브랜드들이 가질 수 있는 성장 가능성과 방향성을 짚어보겠습니다.
■ 비건 코스메틱, ‘가치소비’의 대표주자로 부상하다
1. 비건 화장품이란? – 인증 기준과 정의부터 살펴보기
비건 화장품은 동물성 원료를 포함하지 않고, 동물 실험을 하지 않은 화장품을 말합니다.
국내외 기준은 약간씩 다르나, 공통적으로 아래 요소를 요구합니다.
| 원료 기준 | 꿀, 우유, 콜라겐 등 동물성 성분 배제 |
| 실험 기준 | 동물 대상 실험 미실시 |
| 제조 환경 | 크로스 컨탬(혼입) 방지 위한 별도 공정 필요 |
| 인증 기관 | 프랑스 ‘이브(vegan EVE)’, 영국 ‘비건 소사이어티’ 등 |
요약: 단순 ‘천연’이나 ‘오가닉’과는 구분되며, ‘동물 유래 원료 + 실험 모두 배제’가 핵심입니다.
2. 글로벌 시장은 이미 고성장 – MZ세대 중심 확산
- 글로벌 시장조사기관 Statista에 따르면, 2024년 기준 글로벌 비건 코스메틱 시장 규모는 약 280억 달러(약 37조 원)
- 매년 약 7%대의 고성장률, 2030년까지 450억 달러 도달 예상
- 구매 주요층은 MZ세대 여성 + 윤리적 소비 중시하는 30~40대 중심
사례:
- 미국 ‘퓨렌스’, 영국 ‘더바디샵’, 프랑스 ‘록시땅’ 등 비건 제품 비중 확대
- 인스타그램·틱톡 등에서 ‘비건 뷰티 챌린지’ 유행하며 트렌드화
요약: 비건 코스메틱은 더 이상 ‘소수 취향’이 아니라 주류 소비 선택지로 전환 중입니다.
3. 국내 브랜드 성장 가능성 – 3가지 유망 포인트
① K-뷰티의 포뮬러 강점 + 저자극 고기능성 조화
- 국내 화장품은 ‘가볍고 빠른 흡수’, ‘저자극 진정’ 분야에서 글로벌 경쟁력 보유
- 비건 인증을 적용해도 기능성을 해치지 않는 레시피 노하우 확보
② 국내 소비자들의 빠른 트렌드 흡수력
- MZ세대의 ‘성분 파헤치기’, ‘클린 뷰티’ 선호 → 비건 브랜드에 우호적
- 최근 한소희, 뉴진스 등 셀럽 중심으로 비건 화장품 협찬 마케팅 확대
③ 정부의 친환경 인증 확산과 R&D 투자 지원
- 중소기업을 대상으로 비건·클린 인증 비용 일부 지원 사업 확대 중
- ‘2025년 뷰티산업 수출 100억 달러 목표’에 비건 코스메틱을 전략 분야로 포함
요약: K-뷰티 브랜드는 ‘기술력 + 트렌드 + 제도 지원’의 삼박자 덕에 비건 시장 내 빠른 안착이 가능합니다.
4. 성장 중인 국내 대표 비건 브랜드 사례
| 아로마티카 | 정통 비건 인증 기반 + 리필숍 운영 등 ESG 경영 강화 |
| 비플레인 | 식물 유래 원료 + 저자극 라인 집중, 유럽 비건 인증 획득 |
| 멜릭서 | SNS 입소문으로 성장, 미국 아마존 입점 + 립밤 중심으로 히트 |
| 뷰드림 | 유기농 + 비건 복합 인증 전략, ‘피부장벽 케어’ 기능성 강조 |
공통 전략 포인트:
- 패키지에 ‘비건’ 명시 + 인증 로고 강조
- 성분 투명성 공개 + 제조 공정 설명 콘텐츠 적극 활용
요약: 브랜드별 정체성은 달라도, 비건이라는 가치 중심에 집중한 전략이 특징입니다.
5. 향후 과제 – 진짜 비건을 구별할 수 있는 기준 강화 필요
국내에서는 아직 비건 인증 제도가 의무가 아닌 선택입니다. 이로 인해 ‘비건 콘셉트’만 차용한 혼란스러운 마케팅도 존재하죠.
정책 제언:
- 소비자가 쉽게 확인할 수 있는 ‘국내 통합 인증마크’ 필요
- 비건 인증 + ESG지수 연계 평가 체계 마련
- 유통 플랫폼(올리브영, 무신사 뷰티 등) 내 비건 필터링 기능 확대
요약: 비건 인증의 신뢰도를 확보해야만 장기적인 성장과 해외 수출 기반도 강화됩니다.
■ 자주 하는 질문(FAQ)
Q1. ‘천연 화장품’과 ‘비건 화장품’은 같은 개념인가요?
아닙니다. ‘천연’은 원료의 자연 유래 여부를 의미하며, ‘비건’은 동물성 성분 배제 + 동물실험 미실시라는 윤리적 기준을 따릅니다.
Q2. 비건 인증은 어디에서 받아야 하나요?
국내외 기관이 있으며, 대표적으로는 영국 비건소사이어티, 프랑스 이브(EVE), 한국비건인증원 등이 있습니다.
Q3. 비건 코스메틱은 민감성 피부에 더 좋은가요?
반드시 그렇지는 않지만, 동물성 원료나 합성계면활성제 배제를 우선하기 때문에 자극 성분이 적은 편이며, 피부가 예민한 분들에게 비교적 안정적으로 작용할 수 있습니다.
■ 결 언
비건 코스메틱은 단순히 유행을 넘어, 뷰티 산업이 추구해야 할 윤리성과 지속가능성의 중심에 있습니다. 국내 브랜드들은 기술력과 트렌드 감각을 무기로, K-뷰티의 차세대 핵심 축으로 비건 분야를 이끌 수 있는 잠재력을 충분히 갖추고 있습니다. 지금은 인증 체계 정비, 글로벌 시장 확장, 소비자 신뢰 확보라는 세 가지 과제를 함께 해결할 시점입니다.
뷰티는 더 이상 외면을 꾸미는 것이 아닌, 내면의 가치까지 반영하는 시대임을 잊지 말아야 하겠습니다.
한 줄 요약
비건 코스메틱은 윤리와 기능성을 겸비한 차세대 K-뷰티 핵심 성장 분야입니다.
※ 대한화장품산업연구원 – ‘비건화장품 시장 분석’, 중소벤처기업부 – ‘K-뷰티 수출 전략 보고서’, 각 브랜드 홈페이지 등을 참고하여 작성되었습니다.
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